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記錄中國品牌崛起之路
中國首部深度解析企業(yè)品牌成長(cháng)的大型電視專(zhuān)題片《2012，我們的品牌》將于11月5日開(kāi)始在中央電視臺財經(jīng)頻道隆重推出。 《2012，我們的品牌》共十集，每集選取一家與中國消費者密切相關(guān)的品牌企業(yè)，講述其鮮活的品牌故事，展示其品牌創(chuàng )建、成長(cháng)、傳播的艱難歷程，試圖破解 其品牌的成功基因，以期為中國的廣大企業(yè)提供啟示，助推中國本土品牌不斷成長(cháng)，走向世界。
書(shū)寫(xiě)中國品牌成長(cháng)史
《2012，我們的品牌》從中國5000家企業(yè)中精選10個(gè)經(jīng)典案例，歷時(shí)三個(gè)月拍攝而成，用鏡頭語(yǔ)言再現中國本土品牌驚心動(dòng)魄、跌宕起伏的成長(cháng)史。出品方中央電視臺廣告經(jīng)營(yíng)管理中心何海明副主任表示：“品牌，是時(shí)代賦予中國的命題，這個(gè)命題值得我們反復探索?！?/p>
中國三十多年來(lái)高度發(fā)展的經(jīng)濟，造就了中國本土品牌創(chuàng )建、重生、成長(cháng)的傳奇。一個(gè)又一個(gè)鮮活的品牌故事不僅重建了產(chǎn)業(yè)格局，更實(shí)實(shí)在在 改變了國人的消費習慣和生活方式。從2010年起，央視廣經(jīng)中心開(kāi)始組織國內頂尖的品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和財經(jīng)記者，深入到企業(yè)內部采訪(fǎng)研究，撰寫(xiě)經(jīng)典案例，集結 出版《中國市場(chǎng)品牌成長(cháng)攻略》，至今已出版三期。專(zhuān)題片《2012，我們的品牌》正是在《攻略》的基礎上，對中國品牌成長(cháng)史地再次書(shū)寫(xiě)。
解密品牌成功基因
淘寶如何在傳統市場(chǎng)和強大對手的對弈中神奇突圍，迅速成長(cháng)為中國電商第一品牌，并改變了中國人的消費習慣？
云南白藥如何在“傷科圣藥”老字號岌岌可危的形勢下力轉乾坤，構建了國人皆知的“大健康”品牌形象？
納愛(ài)斯如何在國際日化巨頭的重重夾擊之下，從麗水的深山作坊里振翅高飛，展示了中國民族品牌的驕傲？
還有招商銀行、洋河、郎酒、格力、陽(yáng)光保險、蘇寧、雨潤，這些中國企業(yè)是如何在激烈的市場(chǎng)競爭中孕育出獨特的品牌理念？
如何將品牌形象迅速傳播、滲透到廣大消費者的心中？如何利用品牌戰略占領(lǐng)市場(chǎng)、化解危機？
2012，我們的品牌》帶著(zhù)這樣的疑問(wèn)走進(jìn)一家家企業(yè)。通過(guò)采訪(fǎng)調研，邀請學(xué)者專(zhuān)家解讀，從層出不窮的鮮活故事中分絲析縷，試圖解密并展現每個(gè)優(yōu)秀品牌的成功基因，為更多的中國企業(yè)提供啟示。
“我們”，是觀(guān)眾，是消費者，是中國?！拔覀兊钠放啤?，是觀(guān)眾喜歡的品牌，是消費者信賴(lài)的品牌，是中國創(chuàng )造的品牌?！皩叶?，品牌意味著(zhù)國 民財富?！鼻迦A大學(xué)中國與世界經(jīng)濟研究中心主任李稻葵在接受采訪(fǎng)時(shí)做出了這樣的闡釋。一個(gè)卓越的品牌，不僅是企業(yè)的靈魂，更是國家的名片。而助推更多的優(yōu) 秀民族品牌不斷成長(cháng)并征服世界，是中央電視臺作為國家媒體義不容辭的責任。
《2012—我們的品牌》十集片名
?。?1月5日至11月16日，每周一至周五22:50 中央電視臺財經(jīng)頻道播出）
云南白藥：《老品牌，新故事》
招商銀行：《唯有葵花向日傾》
納愛(ài)斯：《如水納愛(ài)斯》
蘇寧：《成長(cháng)的韻律》
洋河：《挺進(jìn)深藍》
雨潤：《刻在良心上的品牌》
淘寶：《倒立的世界》
格力：《純粹之美》
郎酒：《時(shí)代的氣質(zhì)》
陽(yáng)光保險：《陽(yáng)光密碼》