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記錄中國品牌崛起之路
中國首部深度解析企業(yè)品牌成長(cháng)的大型電視專(zhuān)題片《2012,我們的品牌》將于11月5日開(kāi)始在中央電視臺財經(jīng)頻道隆重推出。 《2012,我們的品牌》共十集,每集選取一家與中國消費者密切相關(guān)的品牌企業(yè),講述其鮮活的品牌故事,展示其品牌創(chuàng )建、成長(cháng)、傳播的艱難歷程,試圖破解 其品牌的成功基因,以期為中國的廣大企業(yè)提供啟示,助推中國本土品牌不斷成長(cháng),走向世界。
書(shū)寫(xiě)中國品牌成長(cháng)史
《2012,我們的品牌》從中國5000家企業(yè)中精選10個(gè)經(jīng)典案例,歷時(shí)三個(gè)月拍攝而成,用鏡頭語(yǔ)言再現中國本土品牌驚心動(dòng)魄、跌宕起伏的成長(cháng)史。出品方中央電視臺廣告經(jīng)營(yíng)管理中心何海明副主任表示:“品牌,是時(shí)代賦予中國的命題,這個(gè)命題值得我們反復探索?!?/p>
中國三十多年來(lái)高度發(fā)展的經(jīng)濟,造就了中國本土品牌創(chuàng )建、重生、成長(cháng)的傳奇。一個(gè)又一個(gè)鮮活的品牌故事不僅重建了產(chǎn)業(yè)格局,更實(shí)實(shí)在在 改變了國人的消費習慣和生活方式。從2010年起,央視廣經(jīng)中心開(kāi)始組織國內頂尖的品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和財經(jīng)記者,深入到企業(yè)內部采訪(fǎng)研究,撰寫(xiě)經(jīng)典案例,集結 出版《中國市場(chǎng)品牌成長(cháng)攻略》,至今已出版三期。專(zhuān)題片《2012,我們的品牌》正是在《攻略》的基礎上,對中國品牌成長(cháng)史地再次書(shū)寫(xiě)。
解密品牌成功基因
淘寶如何在傳統市場(chǎng)和強大對手的對弈中神奇突圍,迅速成長(cháng)為中國電商第一品牌,并改變了中國人的消費習慣?
云南白藥如何在“傷科圣藥”老字號岌岌可危的形勢下力轉乾坤,構建了國人皆知的“大健康”品牌形象?
納愛(ài)斯如何在國際日化巨頭的重重夾擊之下,從麗水的深山作坊里振翅高飛,展示了中國民族品牌的驕傲?
還有招商銀行、洋河、郎酒、格力、陽(yáng)光保險、蘇寧、雨潤,這些中國企業(yè)是如何在激烈的市場(chǎng)競爭中孕育出獨特的品牌理念?
如何將品牌形象迅速傳播、滲透到廣大消費者的心中?如何利用品牌戰略占領(lǐng)市場(chǎng)、化解危機?
2012,我們的品牌》帶著(zhù)這樣的疑問(wèn)走進(jìn)一家家企業(yè)。通過(guò)采訪(fǎng)調研,邀請學(xué)者專(zhuān)家解讀,從層出不窮的鮮活故事中分絲析縷,試圖解密并展現每個(gè)優(yōu)秀品牌的成功基因,為更多的中國企業(yè)提供啟示。
“我們”,是觀(guān)眾,是消費者,是中國?!拔覀兊钠放啤?,是觀(guān)眾喜歡的品牌,是消費者信賴(lài)的品牌,是中國創(chuàng )造的品牌?!皩叶?,品牌意味著(zhù)國 民財富?!鼻迦A大學(xué)中國與世界經(jīng)濟研究中心主任李稻葵在接受采訪(fǎng)時(shí)做出了這樣的闡釋。一個(gè)卓越的品牌,不僅是企業(yè)的靈魂,更是國家的名片。而助推更多的優(yōu) 秀民族品牌不斷成長(cháng)并征服世界,是中央電視臺作為國家媒體義不容辭的責任。
《2012—我們的品牌》十集片名
?。?1月5日至11月16日,每周一至周五22:50 中央電視臺財經(jīng)頻道播出)
云南白藥:《老品牌,新故事》
招商銀行:《唯有葵花向日傾》
納愛(ài)斯:《如水納愛(ài)斯》
蘇寧:《成長(cháng)的韻律》
洋河:《挺進(jìn)深藍》
雨潤:《刻在良心上的品牌》
淘寶:《倒立的世界》
格力:《純粹之美》
郎酒:《時(shí)代的氣質(zhì)》
陽(yáng)光保險:《陽(yáng)光密碼》